Wenn Sie Termly (oder eine andere Lösung zur Einhaltung von Cookies) auf Ihrer Website verwenden, kann dies Auswirkungen auf Kennzahlen wie Besuche, Sitzungen, Absprungraten und Ereignisse in Google Analytics und anderen Berichtstools haben.
Auswirkungen von Termly auf Website-Analysen und Verkehrsberichte
Warum wirkt sich die Installation eines CMP auf die Analyse und die Berichterstattung über den Datenverkehr aus?
Wenn Termly installiert ist, werden Ihre Analyseskripte erst dann geladen, wenn der Besucher Cookies für Analysetools akzeptiert. Wenn der Nutzer nicht zustimmt, wird weder der Besuch noch ein Absprung in Ihrem Analysetool registriert.
Welche Auswirkungen kann die Installation von Termly haben?
Die Auswirkungen der Installation eines CMP auf die von Ihrer Analyseplattform erstellten Berichte hängen davon ab, wie viele Ihrer Nutzer die Analyse-Cookies ablehnen. Der Anteil der Nutzer, die ihre Zustimmung verweigern, ist eine grobe Schätzung dafür, wie stark die Berichterstattung beeinträchtigt wird.
Wenn der größte Teil des Datenverkehrs einer Website aus der EU stammt, wo die Nutzer beim ersten Aufruf der Seite standardmäßig ihre Zustimmung verweigern müssen und eine eindeutige Ablehnungsoption auf dem Banner vorhanden sein muss, dann können die Messwerte zu 70-80 % beeinträchtigt werden. Wenn sich der Großteil Ihres Datenverkehrs jedoch außerhalb der EU abspielt, in Regionen, in denen die Vorschriften lockerer sind, können die Nutzer standardmäßig zustimmen oder es wird ihnen nur ein Zustimmungsbanner mit einer Schaltfläche "Akzeptieren" angezeigt. In diesem Fall können die Auswirkungen viel geringer sein, vielleicht nur 5-10 %.
Minderungsstrategien zur Reduzierung der Auswirkungen der Installation von Termly
Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Auswirkungen der Installation eines CMP auf Ihre Fähigkeit, qualitativ hochwertige Website-Analysen und Verkehrsberichte zu erstellen, zu verringern. So minimieren Sie die Auswirkungen der Installation eines Cookie-Banners auf Ihre Analysemetriken:
1. Nutzen Sie die Einstellungen für geografisch ausgerichtete Banner
In Regionen, in denen die Nutzer einer Website keine ausdrückliche Zustimmung geben müssen, kann Termly so konfiguriert werden, dass es weniger streng ist. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass Ihre Analyse-Cookies und -Skripte aktiviert und Daten gesammelt werden. Achten Sie immer darauf, diese Einstellungen im Einklang mit den lokalen Vorschriften und Benutzerrechten vorzunehmen.
Zu den standortbezogenen Konfigurationsoptionen gehören:
Das Zustimmungsbanner für eine bestimmte Region vollständig deaktivieren
Für eine bestimmte Region "opt-out" statt "opt-in" aktivieren
Scroll-to-consent (implizite Zustimmung) für eine bestimmte Region aktivieren
Deaktivieren Sie die Schaltfläche "Einstellen" oder "Ablehnen" für eine bestimmte Region
Um diese Einstellungen anzupassen, gehen Sie zu Ihrem Termly Dashboard > Consent Management > Consent Banner settings > Consent settings.
2. den Google-Einwilligungsmodus implementieren (falls Google Analytics verwendet wird)
Der "Zustimmungsmodus" von Google ermöglicht es Ihnen, das Verhalten von Google Analytics und Anzeigen an die Zustimmungspräferenzen jedes einzelnen Nutzers anzupassen, und kann direkt in Termly integriert werden. Bei der Integration passen die Produkte von Google ihr Verhalten an, indem sie fortschrittliche Datenmodellierungstools anwenden, anstatt Daten vom Nutzer zu sammeln.
Ohne funktionale Cookies haben Tools wie der Google Tag Manager (GTM) eine Messlücke und verlieren den Überblick über das Nutzerverhalten. Die Ergebnisse von Google zeigen jedoch, dass ihre Datenmodellierung durch den Zustimmungsmodus mehr als 70 % der Anzeigen-Klick-zu-Konversionen wiederherstellt, die aufgrund der Cookie-Zustimmungsentscheidungen der Nutzer verloren gingen.
Weiter lesen: Wie Sie den Google-Zustimmungsmodus mit Termly verwenden